推特这套“休克疗法”,马斯克早就玩烂了|特斯拉_网易订阅
在以440亿美元入主Twitter后,马斯克对其进行了一系列大刀阔斧的改革。业内人士发现,马斯克这一系列神操作并非Twitter独有。在马斯克所掌控的公司里,不论是特斯拉还是SpaceX,这些策略都是流水线工作,家常便饭,轮番上阵。招式1:裁员削减成本马斯克接手Twitter后做的第一件事就是大裁员。Twitter公司原本有7500名员工,马斯克已经裁掉了50%的员工,并接受了1200多名员工的辞职。据知情人士称,内部统计显示,Twitter目前员工人数为2750人。马斯克上周就开始考虑进一步裁员,为此解雇了公司广告销售主管Robin Wheeler与合作伙伴关系副总裁Maggie McLean Suniewick,因为他们不同意解雇更多员工。上周五,Twitter美国内容合作主管Sarah Rosen也离开了公司。据报道,未来可能会有更多裁员事件,但Twitter还在联系一些辞职的工程师,请他们回来。在周一举行的Twitter员工全体会议上,马斯克宣布裁员已结束,并将开始积极招聘工程与销售人员。然而就在当天早些时候,Twitter的销售团队遭遇了新一轮裁员。类似的策略,在特斯拉时期也曾出现过。曾在特斯拉工作过的David Deak称,Twitter的大规模裁员是典型的“马斯克式做法”。Deak曾在2014至2016年间在特斯拉担任高级工程经理,负责监督电池材料的供应链。就在今年6月,马斯克表示,他对经济形势有“非常糟糕的感觉”,特斯拉需要裁员约10%,并“暂停全球所有招聘”。两名特斯拉员工还因此对特斯拉提起了诉讼,称该公司进行“大规模裁员”的决定违反了联邦法律,因为特斯拉并没有提前发布裁员通知。招式2:危机宣言——“破产论”马斯克在裁掉了Twitter大约一半的员工后,首次向Twitter员工发表讲话时表示,公司有可能破产。马斯克称,Twitter明年的净现金流可能会为负数十亿美元,并补充说,如果公司不能产生比开支更多的现金,破产不是不可能的。事实上,马斯克曾多次宣扬他掌管的公司可能处于破产边缘。2008年12月,特斯拉宣称,如果不是获得戴姆勒公司5000万美元的投资,员工的工资都发不起。2020年,马斯克发推称,近年来,特斯拉曾经一度只差大约一个月时间就要破产,当时公司仍在研究如何批量生产Model 3电动轿车。马斯克对SpaceX员工也说过同样的话,他曾经宣称,SpaceX和特斯拉在早期价值为零的可能性超过90%。2017年,马斯克也曾表示,SpaceX必须每两周进行一次火箭发射,否则就会面临破产。一位SpaceX前高管回忆说,在一家以实现“多行星生活”为目标的公司,破产的威胁是一个激励因素。此后,SpaceX成功地将许多火箭送入太空,并让火箭安全返回地球。但马斯克还是反复地回到“破产论”。去年马斯克仍在Twitter上发言称,如果“严重的全球经济衰退”导致资本枯竭,火箭制造商的破产“并非不可能”。招式3:钢铁侠式工作风格马斯克致Twitter员工的首封电邮就给了下马威,要求员工结束远程办公,每周办公室至少呆40小时。马斯克在B20峰会透露,他一周7天,除了睡觉就是工作,并且最近都在位于旧金山的Twitter总部的办公室里睡觉。他强调,那些想从事“推特2.0”工作的员工必须以书面形式对他的“核心”愿景作出承诺。马斯克早前给特斯拉员工的邮件与给Twitter的邮件如出一辙。当时特斯拉正努力扩大Model 3的生产规模,该产品于2017年上市销售。马斯克写道:“特斯拉必须是硬核和苛刻的。特斯拉的合格就是卓越,因为它必须如此。” 在随后的一年里,马斯克在特斯拉工厂的会议室里睡地板,解雇了工程部副总裁,每周工作120小时,以应对Model 3的生产滞后。Twitter能否复制“马斯克系”的成功?不过马斯克用曾经成功的管理模式重新打造Twitter,这些策略能否奏效,我们只能拭目以待。特斯拉前高级工程经理Deak称,马斯克的管理技巧是“良好的创业和增长战略,但对于管理一个稳定的公司来说并不是好事”。圣克拉拉大学的管理学教授Tammy Madsen表达了相似的观点。Madsen教授观察到,马斯克对Twitter的管理方式与他在特斯拉和SpaceX的做法明显有相似的地方。但Madsen教授认为,这一些策略不一定适用于Twitter。他称,目前还不清楚马斯克是否能找到激励社交媒体公司员工的方法。由于马斯克近期一直“专注”于Twitter的重塑,同时作为特斯拉的灵魂人物,分身乏术的形象让一些投资者担心马斯克根本忙不过来,而特斯拉的战略可能会因此半途而废。特斯拉股价在过去的六个交易日中,有五个交易日都在下跌,本月以来累计跌幅高达26%,年内跌幅超过58%。众所周知,马斯克的个人财富主要与特斯拉的股价挂钩。特斯拉股票持续缩水的同时,马斯克的身家也在“亿点点”消失。当然,马斯克本身也不是随风逐流的等闲之辈,能否面面俱到,时间会给出最好的答案,让我们拭目以待。

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